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扭亏为盈!爱奇艺或为视频行业注入强心剂

来源:知互网
分类:创业杂谈

影视行业,尤其是互联网视频企业饱受亏损的困扰已经历时很久,无论是中国的爱优腾还是外国的网飞等企业,盈利还是亏损,烧钱投资和广告订阅费用之间的平衡总是饱受诟病。
在这方面,爱奇艺兑现承诺的速度超乎了关注者们的想象,在5月下旬,爱奇艺公开了其2022年第一季度的财报,数据表明,其第一季度营收为73亿,会员服务作为营收主力,增长4%。净利润则实现了1.7亿人民币,这个数据远远超出了投资者们的预期,之前的主流预期为亏损6.7亿。
这不仅仅是爱奇艺进入美股以来的首次盈利,也是爱奇艺成立运营12年来首次盈利,甚至还是爱优腾等主流平台12年来的首次盈利。最为重要的是,这个成绩说明了爱奇艺的逻辑跑通了,视频平台的盈利逻辑跑通了。
这个消息,让大部分从业者十分振奋,照亮了行业的前途,资本市场也以高涨表示敬意。
利润哪里来?
随着平板和手机逐渐吸引用户们的眼球,互联网视频行业迅速崛起。各个企业为了吸引用户和活跃度,纷纷斥重金来投入内容采购,有购入版权,有花费巨大来进入内容制作。
激烈竞争下,平台面临着上下游两面的夹击,上游版权价格居高不下,下游艺人纷纷打出天价片酬。中间的平台面临着成本高昂,广告收入和用户体验平衡等难题。
对此,平台采取了挖掘高价值客户和广告收入两个方面来出发,以优质内容作为收入支撑。比如,今年一季度期间,爱奇艺推出了《人世间》这款爆款作品,为爱奇艺引入了25家广告投放主,口碑盈利实现双收。另一方面,爱奇艺开展IP的系列化以及剧场化,提高IP的长期利用价值。
优质的内容以及高效的运营,让爱奇艺的一季度会员收入达到45亿,同比提高4%,在其整体营收中超过60%。一季度日均订阅会员达到了1.014亿。
在之前,由于互联网一直处于红利增长阶段,流量增量不断增加,粗放发展下,众多平台以跑马圈地为主,对于利润则没有放在第一位。然而随着,增量见顶,亏损扩大,如何保持长期的良性发展,降本增效正在成为新的问题。
爱奇艺选择投资头部内容,减少和删减低收入,控制成本。事实证明,在删掉许多无用的业务之后,营收仍然呈现稳健的增长。同时,运用新技术来降本增效也是一向重要举措,比如其运用的AI配音技术,为20多部外国电影实现配音,减少了人工费用。
在广告业务上,爱奇艺推出了其新的投放平台--奇麟,该平台通过优化后可以提高20%左右的广告变现率,吸引了更多广告投放主。
通过内容,成本,业务拓展等策略下,爱奇艺毛利率连续三个季度实现增长,已经提高到18%,并且迎来首次季度盈利。
长期盈利的可能
长期稳健的盈利才是企业稳定经营的基础。爱奇艺长期盈利的基础就在于其强大的优质内容储备,对于视频平台而言,优秀的剧集内容就是手中有粮,心中不慌。
同时,其海外业务的推展和下沉业务的开展(爱奇艺极速版)也有强劲的增长,为其持续盈利带来可能性。据悉,爱奇艺极速版的月度活跃已经达到500万,并且其和主APP的重合度仅为4%,是一次有效的高增长。
过去,平台以烧钱换取增长,引发恶性竞争。现在爱奇艺证明视频平台可以用高效的运营和成本控制实现良性发展。这一次,不知能否将视频行业带入盈利发展的高质量时代!


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